Аналитик Абелев: осенью бренды начинают продавать вместо продуктов ощущения.
МОСКВА, 9 сен — РИА Новости. С началом осени бренды активно используют механизмы «уютной экономики», переключаясь с продажи продуктов на продажу ощущений, рассказал агентству «Прайм» начальник аналитического отдела инвесткомпании «Риком-Траст» Олег Абелев.
По его словам, возвращение магазинами сезонных позиций строго в одно и то же время создает для потребителя не трату, а традицию.
«Какой-нибудь тыквенный латте приносит сети миллионные доходы, а покупатель воспринимает такую покупку не как трату, а как ритуал», — отмечает Абелов.
По его словам, психологи связывают рост импульсивных трат с усталостью: в сентябре люди возвращаются в рабочий ритм, а завершение отпусков и дачного сезона снижает самоконтроль. Эмоции побеждают рациональность, и покупка символа уюта становится наградой.
Чтобы не поддаться на уловки, специалист советуют отложить покупку как минимум на сутки, четко планировать список необходимого перед походом в магазин и помнить: сезонные распродажи призваны принести выгоду магазину, а не потребителю.